A comienzos del siglo XVII París se convierte en el centro de la cultura de la estética, siendo esta una verdadera edad de oro en el mundo de la belleza.
En esta época se generalizó el uso de pelucas empolvadas, falsos lunares y maquillajes recargados según los gustos del movimiento artístico en boga, el rococó.
De esta manera se hacía uso de bases blancas combinadas con rojos y otros colores fuertes, dando un resultado de contrastes que hoy en día resulta muy estridente.
El maquillaje no quedaba reducido a las mujeres, sino que hombres y niños también se maquillaban y no fue hasta finales del siglo XVIII, coincidiendo con la revolución francesa, cuando los hombres dejaron de hacerlo.
Al abandonar los hombres aquellos excesos, se esperaba que las mujeres también se "recataran" ya que empezó a asociarse el uso del maquillaje a la práctica de la profesión más antigüa del mundo.
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